2014 ist ein Jahr, das einen Meilenstein für Rolex darstellt, denn zum ersten Mal seit Jahren zeigt die Manufaktur durch die Präsentation einer brandneuen Cellini-Kollektion einen echten Ehrgeiz im Segment der angezogenen Uhr. 12 Uhren für 3 Modelle, 2 Materialien und 2 Zifferblätter). Dies ist sicherlich nicht der erste vielversprechende Vorstoß von Rolex in diesem Segment in den letzten Jahren. Immerhin sind die Cellini Prince eher erfolgreiche Uhren, die vom Prince of the 20s mit exzentrischen Zifferblättern inspiriert sind. Aber diese Prince sind Formuhren und ihr Kundenpotential ist im Vergleich zu runden Uhren noch sehr klein.
Ich persönlich fand die Cellini-Runde immer extrem langweilig, einschließlich Cellinium, als ob Rolex, der mit der Oyster völlig zufrieden war, Schwierigkeiten hatte, das richtige Rezept für seine eleganteren Uhren zu finden. Der Beweis ist, dass ich Schwierigkeiten habe zu definieren, was einen runden Cellini charakterisiert: aktuelle Uhren haben keine wirkliche Identität und haben nur wenig gemeinsam. Es ist daher nicht überraschend, dass Kunden sich anderen Marken zuwenden, die als Segment-Benchmarks erscheinen. Rolex konnte nicht zulassen, dass sich diese Situation fortsetzte, da in einem hart umkämpften Markt jede Wachstumsstaffel gut ist. Cellinis Nachrichten
Die Cellini-Kollektion, die gerade in Basel vorgestellt wurde, besteht aus 3 Uhren: dem Cellini Time, einem zentralen 3-Zeiger-Sekundenzeiger, dem Cellini Date, das dank einer Nadel in einem Hilfszifferblatt die Datumsanzeige bietet. 3 Stunden und das interessanteste der Partie, die Cellini Dual Time, die die Zeit einer zweiten Zeitzone über 24 Stunden angibt. Jede Uhr ist in Rotgold oder Weißgold erhältlich, mit einem schwarzen Zifferblatt oder einem weißen Zifferblatt. Vergleicht man diese Uhren mit anderen runden Cellini-Sammlung (was wird ihr Schicksal woanders sein?), Der Fortschritt ist klar: Zweifellos markiert Rolex einen großen Schlag und sagt seine überzeugende Rückkehr in die Welt der Kleideruhren. Es gibt mehrere Gründe für diesen Erfolg.
Zunächst einmal hat Rolex eine zusammenhängende Kollektion aufgebaut: Die 3 Uhren teilen viele gemeinsame Details wie den Durchmesser des Gehäuses (39mm), eine Lünette mit zwei Ebenen, deren unterer Teil geriffelt ist, eine ebenfalls geriffelte Krone, lang Index und Logo angewendet, ohne den massiven Boden des Gehäuses leicht konvex zu vergessen. Die Wirkung der Zugehörigkeit zur selben Familie wird zwischen dem Cellini Date und Dual Time durch die Verwendung eines Guilloche-Zifferblatts in Sonnenstrahlen, den berühmten "flammenden Strahlen der Herrlichkeit" akzentuiert.
Dann hat Rolex eine Art Annäherung mit einigen Oyster-Uhren durch die Wiedergewinnung von subtilen Details geschaffen. Die geriffelte Lünette und Krone fallen in diese Kategorie. Wenn wir diesen neuen Cellini zum ersten Mal beobachten und sogar das Logo der Marke verbergen, können wir vermuten, dass es sich um Rolex-Uhren handelt. Das scheint trivial, aber diese Erholung der Markenkennzahlen wird sicherlich ein Erfolgsfaktor sein. Umgekehrt ist es zum Beispiel unmöglich zu wissen, dass Rolex hinter dem aktuellen Cellini steht, der aus dem Nichts zu kommen scheint.
Die wahrgenommene Qualität trägt natürlich zu den positiven Gefühlen bei, die durch diese neue Kollektion entstehen. Das Gehäuse ist perfekt mit der Lünette zwei Ebenen des schönsten Effektes bearbeitet. Die Indizes und die aufgesetzten Ziffern verleihen den verschiedenen Zifferblättern einen besonderen Stempel: Aus diesen Uhren entsteht eine Ausgewogenheit, eine Harmonie, ein klassischer Charme, ohne dass sie in Langeweile versinken.
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